LinkedIn Hook Beispiele: 6 Muster mit konkreten Einstiegen

Diese LinkedIn Hook Beispiele haben alle ein Ziel: Menschen, die dich nicht kennen, zum Tippen auf „Mehr anzeigen“ zu bringen. Dein restlicher Beitrag kann noch so gut sein. Wenn die ersten beiden Zeilen diesen Klick nicht verdienen, liest ihn niemand. Hier findest du sechs Muster mit jeweils zwei selbst formulierten Beispielen und eine Methode, um den passenden Einstieg auszuwählen.

Was muss ein LinkedIn-Hook leisten?

Ein LinkedIn-Hook muss so neugierig machen, dass jemand den Beitrag öffnet. Dafür stehen dir nur die Zeilen zur Verfügung, die vor „Mehr anzeigen“ sichtbar sind. Am Desktop liegt diese Grenze bei etwa 210 Zeichen, auf dem Smartphone bei etwa 140. LinkedIn ändert das ohne Vorankündigung. Betrachte beide Zahlen deshalb als Richtwerte.

Das sind ungefähr zwei kurze Sätze. Du hast keine Zeit für einen Anlauf, eine Vorstellung oder eine Danksagung. Die erste Zeile muss sitzen. Die zweite spitzt sie entweder zu oder wirft eine Frage auf, deren Antwort man wissen will.

Welche LinkedIn Hook Beispiele funktionieren bei welchem Muster?

Sechs Muster decken die meisten Hooks ab, die sich zu schreiben lohnen. Die folgenden Beispiele sind erfunden. Ersetze die Angaben also durch deine eigenen Fakten.

Die Zahl

Starte mit einer Zahl, bei der man kurz stutzt.

• „Ich habe im März 212 Kaltakquise-E-Mails verschickt und 4 Gespräche vereinbart.“
• „Unsere Onboarding-Checkliste hat 9 Schritte. Kunden erledigen 3 davon.“

Das Geständnis

Gib einen Fehler zu, bevor jemand danach fragt.

• „Ich habe meinen besten Vertriebsmitarbeiter entlassen. Es war die richtige Entscheidung.“
• „Zwei Jahre lang habe ich jeden Beitrag um 23 Uhr geschrieben. Sie waren alle schlecht.“

Die Gegenposition

Widersprich einem Ratschlag, den dein Gegenüber diese Woche schon zweimal gehört hat.

• „Frag nicht nach Empfehlungen. Bitte stattdessen darum, einer bestimmten Person vorgestellt zu werden.“
• „Deine Stellenanzeige braucht kein Leitbild. Sie braucht eine Gehaltsangabe.“

Die Szene

Versetze deine Leser mitten in einen Moment, der bereits läuft.

• „Der Anruf des Kunden begann mit Schweigen. Dann: ‚Wir kündigen.‘“
• „Es ist 6:40 Uhr, das Lagertor klemmt und der erste Lkw ist zu früh dran.“

Die Handlungsanweisung

Sag deinen Lesern, was sie tun sollen. Die Begründung folgt eine Zeile später.

• „Streich vor deinem nächsten 1:1 den ersten Punkt auf der Agenda.“
• „Benenne deine letzten drei Projekte um. Nimm das Ergebnis, nicht den Codenamen.“

Der Vorher-nachher-Vergleich

Mach den Unterschied in zwei kurzen Aussagen sichtbar.

• „Zeit bis zum fertigen Angebot: 5 Tage. Jetzt: 40 Minuten. Dasselbe Team.“
• „Letztes Jahr habe ich bis 21 Uhr E-Mails beantwortet. Dieses Jahr ist um 17:30 Uhr Schluss.“

Wie prüfst du einen Hook an der „Mehr anzeigen“-Grenze?

Kopiere die ersten 140 Zeichen in eine Notiz und lies nur diesen Ausschnitt. Wenn die Kernaussage schon erkennbar ist, funktioniert der Hook auch auf dem Smartphone. Bricht der Satz bei Zeichen 140 mitten im Gedanken ab, zieh das wichtige Wort nach vorn.

Nimm diesen Satz: „Nach 11 Jahren in der Logistik lernte ich endlich, was die wöchentliche Besprechung mit meinem Team veränderte.“ Das sind etwa 110 Zeichen. Der Satz verspricht aber nur eine Erkenntnis, ohne sie zu liefern. Schreib stattdessen: „Unsere wöchentliche Besprechung wurde von 60 auf 20 Minuten kürzer, als ich einen Agendapunkt strich.“ So sehen deine Leser das Ergebnis schon vor der Grenze.

Prüfe auch die zweite Zeile. Eine gute zweite Zeile liefert eine Information, auf die die erste neugierig gemacht hat: „Das war der Punkt.“

Wie wählst du zwischen drei Einstiegen aus?

Nimm den Einstieg, der innerhalb der ersten 140 Zeichen funktioniert, etwas verspricht, das der Beitrag tatsächlich liefert, und nach dir klingt. Alles andere ist Geschmackssache. Verbring also keine Stunde damit.

Prüfe alle drei Einstiege nacheinander anhand dieser Kriterien. Der Szenen-Hook scheitert oft am ersten, weil er drei Sätze braucht, um die Situation aufzubauen. Der Zahlen-Hook scheitert oft am zweiten, wenn die Zahl nur als Köder dient und im Beitrag nicht erklärt wird. Das Geständnis scheitert am dritten, wenn es inszeniert statt ehrlich ist.

Der LinkedIn-Textgenerator von SocialFaktory liefert dir pro Briefing drei Entwürfe mit jeweils einem anderen Einstieg. So kannst du auswählen, statt vor einem leeren Textfeld zu sitzen. Lies die drei nebeneinander und wende die Prüfungen von oben an. Passt keiner, klicke auf „Drei weitere schreiben“ oder überarbeite einen selbst. Ein Briefing einzugeben und die Texte zu bearbeiten, kostet nichts. Wenn der Einstieg stimmt, aber der Ton noch nicht passt, erfährst du unter LinkedIn-Beiträge in deinem eigenen Ton schreiben, wie du dem Tool deinen Stil beibringst. Wie lang ein LinkedIn-Beitrag sein sollte erklärt, was nach dem Hook kommt. Wenn du einen Artikel als Grundlage nutzt, lies Aus einem Blogartikel einen LinkedIn-Beitrag machen.

Jetzt loslegen und drei verschiedene Einstiege für deinen nächsten Beitrag ansehen.

In einem Satz: Die besten LinkedIn Hook Beispiele platzieren eine überraschende Tatsache, ein Geständnis oder einen klaren Unterschied in den ersten 140 Zeichen, damit deine Leser auf „Mehr anzeigen“ tippen, bevor der Text abgeschnitten wird.