KI-generierte Videos kennzeichnen 2026: EU und Plattformen

Um KI-generierte Videos 2026 zu kennzeichnen, brauchst du zwei Dinge. Du legst die Nutzung in der Caption und im Bild offen, und du setzt das plattformeigene KI-Label, wenn du nativ postest. Seit dem 2. August 2026 verlangt die EU-KI-Verordnung (AI Act) von allen, die beruflich einen Deepfake veröffentlichen, einen entsprechenden Hinweis. Das ist keine Rechtsberatung, sondern eine Zusammenfassung der öffentlichen Regeln, Stand November 2026.

Was verlangt Artikel 50 der EU-KI-Verordnung ab dem 2. August 2026?

Artikel 50 gilt ab dem 2. August 2026. Er legt den Menschen, die KI-Videos veröffentlichen, eine Pflicht auf und den Tools, die sie erzeugen, eine weitere. Der Text steht in Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689, das Datum ergibt sich aus Artikel 113.

Die Verordnung nennt Veröffentlichende „Betreiber“ (englisch: deployer): alle, die ein KI-System unter ihrer Verantwortung nutzen. Artikel 50 Absatz 4 betrifft Betreiber, deren KI-System Inhalte erzeugt oder verändert, die ein Deepfake sind. Sie „shall disclose that the content has been artificially generated or manipulated“, müssen also offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde. Artikel 3 Nummer 60 definiert den Deepfake: KI-erzeugte oder KI-veränderte Inhalte, die echten Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt durchgehen könnten.

Einige Details beeinflussen, wie du das umsetzt.

• Zeitpunkt und Form. Nach Artikel 50 Absatz 5 muss die Information spätestens bei der ersten Wahrnehmung klar erkennbar bei den Zuschauenden ankommen. Ein Hinweis in der Profilbeschreibung reicht dafür nicht. Eine Caption-Zeile, die vor „mehr“ sichtbar ist, oder eine Einblendung im Video reicht dagegen, ebenso ein Plattform-Label direkt am Player statt in einer ausgeklappten Beschreibung.
• Kreative Werke. Ist ein Deepfake Teil eines offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks, beschränkt sich die Pflicht darauf, das Vorhandensein erzeugter Inhalte offenzulegen, ohne das Werk zu beeinträchtigen.
• Text. Auch KI-generierter Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse zu informieren, muss offengelegt werden, es sei denn, ein Mensch hat ihn geprüft und übernimmt die redaktionelle Verantwortung. Ein LinkedIn-Post über dein Produkt fällt meist nicht darunter, weil er die Öffentlichkeit nicht zu einem Thema von öffentlichem Interesse informiert. Wo doch, braucht die Ausnahme eine Person, die den Inhalt fachlich geprüft hat und redaktionell verantwortet, nicht bloß eine Rechtschreibprüfung.

Für die Tools legt Artikel 50 Absatz 2 den Anbietern eine Pflicht auf. Systeme, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte erzeugen, müssen ihre Ausgaben „in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated“ kennzeichnen, also maschinenlesbar und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar. Systeme, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit. Plattformen lesen diese Markierung aus, wenn sie ein Video selbst kennzeichnen.

Am 10. Juni 2026 hat die Kommission außerdem einen freiwilligen Code of Practice zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten samt EU-Icons veröffentlicht. Verstöße gegen Artikel 50 können nach Artikel 99 Absatz 4 mit Bußgeldern bis zu 15 Mio. EUR oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden, je nachdem, welcher Betrag höher ist.

Was verlangt die Verordnung nicht?

Sie verlangt nicht, jedes Video zu kennzeichnen, das irgendwie mit einem KI-Tool in Berührung kam. Artikel 2 Absatz 10 nimmt natürliche Personen aus, die KI rein persönlich und nicht beruflich nutzen. Ein Markenaccount ist aber beruflich.

Ein synthetischer Präsentator, der niemandem Bestimmtem ähnelt, fällt trotzdem darunter, wenn Zuschauende den Clip für echtes Filmmaterial halten könnten. In der FAQ der Kommission zu Artikel 50 umfasst „bestehend“ auch Personen, die plausibel existieren könnten. Als Faustregel für Marken gilt: Wenn der Clip als gefilmt durchgehen könnte, legst du offen. Ist er offensichtlich animiert, greift die Definition für die Bilder nicht, eine geklonte echte Stimme darüber bleibt aber ein Deepfake.

Zu Größe oder Wortlaut des Labels sagt die Verordnung nichts. Das regeln die Plattformen.

Wie kennzeichnet jede Plattform KI-generierte Videos?

Jede Plattform hat einen Schalter, den du setzt, ein Label, das sie selbst vergibt, oder beides.

Plattform	Label, das du setzt	Label, das die Plattform setzt	Primärquelle
TikTok	Schalter „AI-generated content“ beim Upload, alternativ Sticker oder Caption	Automatisches Label bei Inhalten, die mit TikToks eigenen KI-Effekten entstanden sind oder C2PA Content Credentials tragen	TikTok Help, Sep 19, 2023, May 9, 2024
YouTube	Frage zur KI-Nutzung unter „Attributes“ im Studio beim Upload	Label in der Beschreibung, bei fotorealistischen Inhalten und KI-Musik auch am Player; automatisch bei C2PA oder bei Inhalten, die mit YouTube-Tools erstellt wurden	YouTube Help
Instagram, Facebook, Threads	Offenlegungs-Tool beim Posten von realistischen KI-Videos oder -Audios	Label „AI info“ bei erkannten Inhalten; bei KI-bearbeiteten Inhalten steht es im Beitragsmenü	Feb 6, 2024, Apr 2024
X (Twitter)	Offenlegung zu bewaffneten Konflikten für Creator im Revenue-Sharing; ein Schalter „Made with AI“ im Composer, gemeldet am 2. März 2026	„Made with AI“-Hinweise für Nutzende in der EU (Media Literacy Action Plan, Juli 2026); Reichweitenbeschränkung oder Entfernung täuschend veränderter Medien nach der Authenticity-Richtlinie	X policy, Engadget, Mar 3, 2026
LinkedIn	Keines im Help Center; offenlegen im Posttext	C2PA-Icon bei Medien mit Content Credentials, das zeigt, ob KI im Spiel war	LinkedIn Help
Pinterest	Keines; offenlegen in der Pin-Beschreibung	Label „AI modified“ in der Nahansicht, aus Metadaten und Klassifikatoren, mit Einspruchsmöglichkeit	Apr 30, 2025

TikTok

TikTok verlangt Labels für realistische KI-Bilder, -Audios und -Videos. Am 19. September 2023 kam ein Schalter für Creator dazu. Seit dem 9. Mai 2024 kennzeichnet TikTok Uploads mit C2PA Content Credentials automatisch. Auch Inhalte, die mit den eigenen KI-Effekten entstanden sind, bekommen ein Label. Setz den Schalter bei allem Realistischen selbst, statt dich auf ein automatisches Label zu verlassen. TikTok nutzt zwar auch eigene Erkennung, aber nichts garantiert, dass sie deinen Clip erwischt. Laut TikTok wirkt sich die Einstellung nicht auf die Ausspielung aus, solange der Beitrag den Richtlinien entspricht.

YouTube

YouTube will in vier Fällen eine Offenlegung. KI lässt eine echte Person etwas sagen oder tun, was sie nie getan hat. KI verändert Aufnahmen eines echten Ereignisses oder Orts oder erzeugt eine realistische Szene, die nie stattgefunden hat. Oder KI erstellt Musik, die im Mittelpunkt des Videos steht. Nicht realistische Inhalte und kleine Bearbeitungen sind ausgenommen: Filter, Untertitel, Upscaling, Hilfe beim Skript, das Klonen der eigenen Stimme für einen Voiceover.

Das Label steht in der ausgeklappten Beschreibung und kann bei fotorealistischen Inhalten und KI-Musik auch am Player erscheinen. Laut Hilfeseite schränkt die Offenlegung allein weder Reichweite noch Monetarisierung ein. Nach dem Upload korrigierst du ein falsches automatisches Label über die KI-Umfrage unter „Attributes“ im Studio. Wer sie dauerhaft auslässt, riskiert ein manuelles Label, die Entfernung oder den Ausschluss aus dem Partnerprogramm. Die Originalitätsänderung für Shorts zum 1. Oktober 2026 ist ein separates Thema und steht in YouTube-Shorts-Ideen.

Meta: Instagram, Facebook, Threads

Meta hat seine Regel am 6. Februar 2024 vorgestellt. Wer lebensechte Videos oder Audios postet, die per KI erstellt oder verändert wurden, muss das Offenlegungs-Tool nutzen. Tut man das nicht, kann Meta Strafen verhängen. Im September 2024 wanderte das Label bei Inhalten, die KI nur verändert hat, ins Beitragsmenü.

X (Twitter)

Nach der Authenticity-Richtlinie kann X die Reichweite täuschend veränderter Medien einschränken oder sie entfernen. Die erste Offenlegungspflicht kam am 3. März 2026. Creator im Revenue-Sharing-Programm müssen KI-generierte Videos von bewaffneten Konflikten kennzeichnen, und ein erster Verstoß kostet 90 Tage Ausschluss aus dem Programm.

Ein Schalter „Made with AI“ im Composer wurde am 2. März 2026 als im Rollout gemeldet, entdeckt von einem App-Forscher. Das Help Center von X spricht seither von „Made with AI“-Hinweisen für Nutzende in der EU im Media Literacy Action Plan. Den Schalter selbst dokumentiert es nicht. Setz ihn, wo du ihn siehst, und schreib den Hinweis zusätzlich in den Posttext.

Wie sieht eine funktionierende Kennzeichnungsroutine für eine Marke aus?

Eine Gewohnheit deckt die Verordnung und alle genannten Plattformregeln ab. Entscheide beim Skript, ob der Clip als gefilmt durchgehen könnte. Dann legst du auf jeder Kopie offen.

1. Ordne jedes Video vor dem Posten ein: realistisch (Präsentator, Stimme, Ort oder Ereignis, die Zuschauende für echt halten könnten) oder offensichtlich animiert.
2. Schreib bei realistischen Clips eine Offenlegungszeile in dein Caption-Template, etwa „Präsentator und Stimme mit KI erzeugt“, sichtbar ohne Aufklappen und in jedem Kanal. Die Zeile übersteht Cross-Posting, Metadaten oft nicht.
3. Blende in den ersten Sekunden des Clips eine kurze Zeile ein. Sie fällt auf den ersten Blick auf und überlebt einen Re-Upload.
4. Setz den Plattformschalter, wenn du nativ postest: TikToks Schalter für KI-generierte Inhalte, YouTubes Frage zur KI-Nutzung, Metas Offenlegungs-Tool. Ein geplanter Post durchläuft diesen Upload-Screen nie, deshalb sind die Caption-Zeile und die Einblendung seine Offenlegung. Wo die Plattform ihren eigenen Schalter will, wie YouTube in den vier Fällen und Meta bei lebensechten Videos, postest du diesen Clip nativ.
5. Behandle bei synchronisierten Videos mit geklonter Stimme das Audio als realistisch und sag das auch, selbst wenn die Bilder echt sind.
6. Dokumentiere, welches Tool welchen Clip wann erzeugt hat.

Das Label kostet dich weniger Reichweite, als du fürchtest. YouTube und TikTok sagen beide, dass die Offenlegung allein die Ausspielung nicht senkt; die anderen Plattformen äußern sich zur Reichweite weder so noch so. Bestraft wird eine versäumte Offenlegung, mit den oben genannten Folgen. Die Werbeseite findest du in Was sind UGC-Ads. Die serielle Seite steht in Microdramas.

Die Caption ist die Offenlegung, die mit SocialFaktory jeden Kanal erreicht. Schreib die Zeile einmal, und sie geht mit jeder Kopie des Clips über die Planung raus. Leg einen Account an und trag die Zeile in dein Caption-Template ein, bevor du etwas postest.

In einem Satz: EU-Marken müssen realistische KI-Videos bei der ersten Wahrnehmung offenlegen, also nenn es in jeder Caption und im Bild und setz den Plattformschalter, wenn du nativ postest.