Vidéos de lancement : 21 idées pour SaaS, apps et marques

Vous ne savez pas quoi raconter dans votre vidéo de lancement ? Voici 21 idées de vidéos de lancement de produit, classées par type de produit, avec la durée et le format adaptés à chacune. Aucune ne nécessite une équipe de tournage, et la plupart peuvent être réalisées en un après-midi à partir de votre site ou d’un dossier de captures d’écran.

L’idée 19 en pratique : un seul brief décliné en publication, en carrousel et en vidéo avec présentateur, le tout animé sur 15 secondes en reprenant le rythme d’une vidéo de référence.

Comment choisir la bonne idée de vidéo de lancement ?

Partez de l’information essentielle qu’une personne découvrant votre produit doit comprendre, puis choisissez l’idée qui la montre le plus vite. Pour un outil qui fait gagner du temps, misez sur un avant/après. Pour un produit à l’interface remarquable, proposez une visite à l’écran. Pour une marque qui a une histoire à raconter, choisissez une image capable de la porter à elle seule. Si deux idées conviennent, retenez la plus courte. Vous pourrez réaliser la seconde pour le lendemain.

Quelles idées de vidéos de lancement conviennent aux SaaS ?

1. La promesse en une phrase. Votre accroche en grands caractères, puis votre produit qui tient cette promesse sur un ordinateur portable. 30 s, 16:9.
2. Trois écrans, trois verbes. Connecter, automatiser, livrer : une fonctionnalité par scène, un verbe par fonctionnalité. 30 s, 1:1 pour LinkedIn.
3. Le teaser de mise à jour. Une nouvelle fonctionnalité, un écran, le lien. 15 s, 9:16.
4. L’avant/après. Le tableur que vous remplacez, puis votre tableau de bord. 30 s, 16:9.
5. Le parcours de travail d’une traite. Une même tâche du début à la fin, avec un montage rapide calé sur la musique. 30 s, tous formats.
6. L’intégration en action. Votre logo à côté de celui de l’outil que vos clients utilisent déjà, puis l’écran une fois les deux outils connectés. 15 s, 1:1.
7. Le carton final avec le tarif. Une courte présentation des fonctionnalités qui se termine sur votre formule et le prix affiché publiquement. 30 s, 16:9.

Pour les SaaS, la page consacrée aux vidéos de lancement SaaS détaille la structure à adopter et les cas où un teaser de fonctionnalité est plus pertinent qu’une vidéo complète.

Quelles idées de vidéos de lancement conviennent aux applications mobiles ?

8. L’application au bout du pouce. Les écrans de l’application sur un téléphone, avec un geste par scène. 15 s, 9:16.
9. Le résultat d’abord. Commencez par montrer ce que l’application apporte aux utilisateurs, puis expliquez comment. 30 s, 9:16.
10. Trois appuis. La tâche principale réalisée en trois appuis, avec un compteur à l’écran. 15 s, 9:16.
11. Le widget ou la notification. Le plus petit espace où s’affiche votre application, en gros plan. 15 s, 9:16.
12. Où la télécharger. Une courte séquence qui se termine sur le nom de l’application et la boutique où la trouver. 30 s, 9:16.

À noter pour les applications : ces vidéos promotionnelles sont destinées aux fils d’actualité et aux publications de lancement. Les vidéos d’aperçu de l’App Store suivent les règles propres à Apple, qui prévoient des images capturées directement dans l’application.

Quelles idées de vidéos de lancement conviennent aux marques grand public ?

13. Le produit vedette, seul. Un produit, un éclairage, une phrase. 15 s, 1:1.
14. Le compte à rebours avant la sortie. Les jours restants avant le lancement, avec un nouveau détail chaque jour. 15 s par vidéo, 9:16.
15. Les ingrédients ou les composants. Une scène pour chaque composant, puis le produit dans son ensemble. 30 s, 9:16.
16. L’usage dans trois contextes. Le matin, au bureau, le soir. 30 s, 1:1.
17. Le prix et l’offre. Le produit, le prix de lancement et le code promotionnel que vous communiquez. 15 s, 9:16.

Quelles idées conviennent à tous les lancements ?

18. La question d’accroche. Commencez par présenter le problème sous la forme d’une question que votre public s’est déjà posée.
19. Un brief, tous les formats. Montrez tout ce que le produit peut produire, avec un format par scène.
20. La réinterprétation. Partez d’une vidéo de lancement que vous admirez et créez-en une qui reprend son rythme, aux couleurs de votre marque.
21. Le remerciement. Le lendemain du lancement, publiez une courte vidéo montrant ce que les utilisateurs ont fait du produit, en vous limitant à ce que vous pouvez présenter en toute honnêteté.

Comment réaliser ces idées sans équipe vidéo ?

La plupart de ces idées partent de contenus que vous avez déjà. Les idées 1, 2, 4 et 7 se construisent directement à partir d’un site produit : collez son lien dans le générateur de vidéos de lancement de SocialFaktory. La page est analysée pour en extraire la promesse, les couleurs, le logo et les captures d’écran, puis ces éléments sont montés sur une piste musicale pour une vidéo de 15, 30 ou 45 secondes. Les idées 8 à 12 partent de captures d’écran et d’enregistrements d’écran : rédigez un brief, ajoutez jusqu’à 20 fichiers et choisissez une durée de 5 à 90 secondes. Pour l’idée 20, choisissez le point de départ « Comme une vidéo que vous aimez » : collez le lien de la vidéo de référence pour obtenir le même type de vidéo pour votre marque, sans reprendre ses logos, ses visages ni ses textes.

Combien coûte l’essai de quelques idées ?

Assez pour choisir avec soin, mais suffisamment peu pour tester deux idées plutôt que débattre d’une seule. À partir d’un lien, comptez 34 crédits pour 15 s, 41 pour 30 s et 49 pour 45 s. À partir de vos propres médias ou d’une vidéo de référence, le coût va de 13 crédits pour 5 s à 55 crédits pour 90 s. Le nombre exact s’affiche avant le lancement du rendu, et tout rendu qui échoue est intégralement remboursé.

Quelle idée réaliser en premier ?

Celle qui permet de comprendre ce qu’est le produit dès les trois premières secondes. Pour la plupart des logiciels, c’est l’idée 1 ; pour la plupart des applications, l’idée 9 ; pour la plupart des marques, l’idée 13. Réalisez cette vidéo, programmez-la avec votre publication de lancement et gardez une seconde idée pour le lendemain. Le guide de référence sur la vidéo de lancement de produit approfondit les questions de durée et de structure. Créez votre première vidéo à partir de votre propre site.

En une phrase : Choisissez l’idée de vidéo de lancement qui montre le plus vite l’essentiel à comprendre pour quelqu’un qui découvre votre produit, réalisez-la à partir de votre site ou de vos captures d’écran, et gardez l’idée suivante pour le lendemain.