Vídeo de lanzamiento: tipos, duración, estructura y coste
Por Selen
Un vídeo de lanzamiento de producto es una pieza breve que presenta una novedad, explica qué hace y muestra dónde conseguirla. Aparece en la publicación de lanzamiento, al principio de la galería de Product Hunt, en la cabecera de tu web y en los primeros anuncios. Solo tiene unos segundos para cumplir su función antes de que el usuario siga deslizando.
Un vídeo generado con la versión actual del producto: un vídeo de lanzamiento de 15 segundos, creado con la opción «Como un vídeo que te gusta», en formato 9:16.
¿Para qué sirve un vídeo de lanzamiento de producto?
Tiene un único objetivo: conseguir que alguien que no conoce el producto entienda qué es y quiera probarlo. Parece obvio, pero deja fuera muchas cosas. Un vídeo de lanzamiento no es un recorrido por todas las funciones, la historia de los fundadores ni un manifiesto de marca. Todo eso tiene su lugar. El día del lanzamiento, quien lo ve necesita tres respuestas rápidas: qué es, por qué debería interesarme y qué hago ahora.
Todo en un buen vídeo de lanzamiento contribuye a responder esas tres preguntas. Primero, la promesa. Después, el producto en pantalla, mostrando lo que hace. Y al final, una pantalla de cierre que indica dónde ir.
¿Qué tipos de vídeos de lanzamiento de producto hay?
Cuatro tipos cubren la mayoría de los lanzamientos.
- Vídeo de lanzamiento con gráficos animados. Texto en movimiento, tarjetas, capturas reales en dispositivos y un logotipo, con un montaje al ritmo de la música. Es el formato habitual para software y aplicaciones porque permite mostrar el producto sin un equipo de rodaje.
- Vídeo con un fundador o presentador. Una persona explica el lanzamiento ante la cámara. Genera confianza y funciona mejor cuando el público ya conoce a quien aparece.
- Demostración con grabación de pantalla. Un recorrido por la interfaz real. Es la mejor forma de explicar cómo funciona el producto, aunque suele resultar demasiado lento para el feed.
- Teaser. Una pieza de pocos segundos, publicada días antes del lanzamiento, que anuncia que algo está por llegar sin mostrarlo todo. La guía de vídeos teaser para lanzamientos de producto explica cuándo publicarlos y cuánto deben durar.
Muchos lanzamientos combinan dos de estos formatos: un vídeo con gráficos animados para las publicaciones y la galería, y una demostración en la web para quienes llegan tras hacer clic.
¿Cuánto debe durar un vídeo de lanzamiento de producto?
Menos de lo que crees. Ajusta la duración al canal donde se vaya a ver.
| Dónde se publica | Duración | Relación de aspecto |
|---|---|---|
| Publicación de lanzamiento en X o LinkedIn | unos 30 segundos | 16:9 o 1:1 |
| Reels, TikTok y Shorts | de 15 a 30 segundos | 9:16 |
| Galería de Product Hunt | unos 30 segundos | 16:9 |
| Cabecera de tu web | de 15 a 45 segundos, en bucle | 16:9 |
En treinta segundos caben una promesa, tres funciones y una llamada a la acción. Quince segundos dan para un teaser: una afirmación y un nombre. Llega a los 45 solo si cada escena adicional justifica su presencia.
¿Qué estructura funciona, escena a escena?
Un vídeo de lanzamiento de 30 segundos suele dividirse en cinco bloques.
- Gancho, de 0 a 4 s. La promesa, en pocas palabras sobre la pantalla. Todavía sin logotipo.
- Nombre, de 4 a 7 s. El nombre y el logotipo del producto.
- Funciones, de 7 a 25 s. Hasta tres, una por escena, cada una mostrada en una pantalla real.
- Detalle, opcional. Un primer plano de la mejor pantalla o una cifra que puedas respaldar.
- Pantalla de cierre, de 25 a 30 s. De nuevo el nombre, una frase y dónde conseguir el producto.
Escribe cada frase para que se pueda leer de un vistazo y sin sonido. Si una escena necesita una frase que la explique, el problema está en la escena, no en quien la ve.
¿Cómo crear uno sin un equipo de vídeo?
La vía tradicional es contratar una agencia o un profesional independiente: un guion, un storyboard, un diseñador de gráficos animados, varias rondas de revisión y una fecha de entrega a semanas vista. Puede dar resultados excelentes, y el precio va en consonancia.
La vía más rápida parte de lo que ya tienes. En el generador de vídeos de lanzamiento de SocialFaktory, pegas el enlace de tu web y la herramienta analiza la página para extraer el nombre del producto, la promesa principal, los colores de marca, el logotipo y las capturas de pantalla. Con esos elementos crea las escenas, las muestra en dispositivos y monta el vídeo al ritmo de la pista que elijas. Seleccionas una duración de 15, 30 o 45 segundos y un formato de 9:16, 1:1 o 16:9, consultas el precio y generas el vídeo.
Si el lanzamiento aún no aparece en tu web, escribe un briefing y añade hasta 20 clips, capturas e imágenes propios para crear un vídeo de entre 5 y 90 segundos. Si hay un vídeo de lanzamiento que te gusta, pega su enlace para obtener el mismo ritmo y composición visual adaptados a tu marca, sin sus logotipos, rostros ni textos.
¿Cuánto cuesta un vídeo de lanzamiento de producto?
Depende de quién lo haga. Los presupuestos de agencias y profesionales independientes varían según el alcance, el número de revisiones y el estilo. Por eso, compáralos por lo que incluyen, no solo por la cifra final.
En SocialFaktory conoces el precio antes de empezar. Un vídeo creado a partir de tu enlace cuesta 34 créditos para 15 s, 41 para 30 s y 49 para 45 s. Incluye la captura de la web, las visualizaciones en dispositivos y una revisión de dirección de arte. Los vídeos creados a partir de tu idea y tus recursos, o de un vídeo que te gusta, van de 13 créditos para 5 s a 55 para 90 s. Si la generación falla, se reembolsan todos los créditos.
¿Qué errores arruinan un vídeo de lanzamiento de producto?
- Empezar con el logotipo. Los primeros segundos deciden si alguien se queda. Dedícalos a la promesa.
- Mostrar demasiadas funciones. Tres son suficientes. Una cuarta suele retrasar la llamada a la acción hasta un punto en el que la gente ya ha dejado de mirar.
- Contar una historia que necesita sonido. Si solo se entiende con la narración, quienes lo vean sin sonido se la perderán.
- Usar maquetas en lugar del producto. Las pantallas reales generan confianza. Las interfaces inventadas despiertan dudas.
- No indicar el siguiente paso. Termina con una acción clara, no con un eslogan.
¿Dónde publicar el vídeo una vez generado?
En todos los canales del lanzamiento, el mismo día. Publica la versión 16:9 en YouTube y en la galería de Product Hunt (la guía de vídeos de lanzamiento en Product Hunt explica las normas sobre enlaces), la 1:1 en LinkedIn y la 9:16 en Reels, TikTok y Shorts. En SocialFaktory, cada vídeo generado queda en tu biblioteca y se puede programar para TikTok, Instagram, YouTube, X, LinkedIn, Facebook y Pinterest desde una única cola de publicación. Así, todo el lanzamiento se gestiona desde un solo calendario. Crea tu vídeo de lanzamiento a partir de tu propia web.
En una frase: Un vídeo de lanzamiento de producto presenta primero la promesa, muestra el producto real en un máximo de tres escenas breves y termina con un siguiente paso claro, en una pieza de 15 a 45 segundos adaptada al canal donde se publica.