Etiquetar vídeos generados por IA en 2026: UE y plataformas

Para etiquetar vídeos generados por IA en 2026 tienes que hacer dos cosas. Avisas en el texto de la publicación y en pantalla, y activas la etiqueta de IA de la propia plataforma cuando publicas de forma nativa. Desde el 2 de agosto de 2026, la Ley de IA de la UE exige que cualquiera que publique un deep fake con fines profesionales lo indique. Esto no es asesoramiento jurídico, solo las normas públicas vigentes a noviembre de 2026.

¿Qué exige el artículo 50 de la Ley de IA de la UE desde el 2 de agosto de 2026?

El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Impone una obligación a quienes publican vídeo con IA y otra a las herramientas que lo generan. El texto está en el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689, y la fecha la fija el artículo 113.

La Ley llama responsable del despliegue (deployer) a quien publica: cualquiera que use un sistema de IA bajo su autoridad. El artículo 50(4) afecta a los responsables del despliegue cuyo sistema de IA genera o manipula contenido que constituye un deep fake. Deben "revelar que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente". El artículo 3(60) define el deep fake: contenido generado o manipulado por IA que se parece a personas, lugares, objetos o hechos reales y podría pasar por auténtico.

Algunos detalles cambian cómo lo aplicas.

• Momento y forma. El artículo 50(5) quiere que la información llegue al espectador a más tardar en la primera exposición, de forma clara y distinguible. Una nota en la biografía del perfil no cumple; una línea en el texto que se vea antes de "más" o una línea en pantalla sí, y también una etiqueta de la plataforma en el reproductor, en lugar de en una descripción desplegada.
• Obras creativas. Cuando un deep fake forma parte de una obra evidentemente artística, creativa, satírica o de ficción, la obligación se reduce a revelar que existe contenido generado, sin entorpecer la obra.
• Texto. El texto generado por IA que se publica para informar al público sobre asuntos de interés público también debe revelarse, salvo que una persona lo haya revisado y asuma la responsabilidad editorial. Una publicación de LinkedIn sobre tu producto suele quedar fuera de esta obligación, porque no informa al público sobre un asunto de interés público. Cuando sí lo hace, la excepción exige que alguien haya comprobado el fondo y asuma la responsabilidad editorial, no basta con pasar un corrector ortográfico.

En cuanto a las herramientas, el artículo 50(2) impone una obligación a los proveedores. Los sistemas que generan audio, imagen, vídeo o texto sintéticos deben marcar sus resultados "en un formato legible por máquina y detectable como generado o manipulado artificialmente". Los sistemas que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir. Las plataformas leen esa marca cuando etiquetan un vídeo por su cuenta.

El 10 de junio de 2026, la Comisión añadió un Código de buenas prácticas sobre marcado y etiquetado de contenido generado por IA, de carácter voluntario, con iconos de la UE. Las multas por incumplir el artículo 50 llegan a 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocio anual mundial, la cifra que sea mayor, según el artículo 99(4).

¿Qué no exige la Ley?

No te pide etiquetar todos los vídeos en los que se haya usado alguna herramienta de IA. El artículo 2(10) excluye a las personas físicas que usan IA en una actividad puramente personal y no profesional, y una cuenta de marca es profesional.

Un presentador sintético que no se parece a nadie en concreto sigue dentro del ámbito si un espectador pudiera tomar el clip por imágenes grabadas. Las preguntas frecuentes sobre el artículo 50 de la Comisión interpretan que "existentes" incluye a personas que podrían existir de forma plausible. La regla práctica para una marca: si el clip podría pasar por grabado, avisa. Si es claramente de animación, la definición no alcanza a las imágenes, aunque una voz real clonada encima sigue siendo un deep fake.

La Ley no dice nada sobre el tamaño ni la redacción de la etiqueta; eso lo deciden las plataformas.

¿Cómo etiqueta cada plataforma el vídeo generado por IA?

Todas las plataformas tienen un interruptor que activas tú, una etiqueta que pone la propia plataforma, o ambas cosas.

Plataforma	Etiqueta que pones tú	Etiqueta que pone la plataforma	Fuente primaria
TikTok	Interruptor "Contenido generado por IA" al subir, o un sticker o texto	Etiqueta automática en contenido hecho con los efectos de IA de TikTok o con C2PA Content Credentials	TikTok Help, 19 sep 2023, 9 may 2024
YouTube	Pregunta "Uso de IA" en Atributos de Studio al subir	Etiqueta en la descripción, o en el reproductor para contenido fotorrealista y música de IA; se aplica sola con C2PA o contenido creado en YouTube	YouTube Help
Instagram, Facebook, Threads	Herramienta de divulgación al publicar vídeo o audio realista con IA	Etiqueta "Info de IA" en contenido detectado; el contenido editado con IA la muestra en el menú de la publicación	6 feb 2024, abr 2024
X (Twitter)	Declaración de conflicto armado para creadores con reparto de ingresos; un interruptor "Made with AI" en el compositor, según informes del 2 de marzo de 2026	Indicadores "Made with AI" para usuarios de la UE (Plan de acción de alfabetización mediática de julio de 2026); limitación del alcance o retirada de medios alterados de forma engañosa según la política de Autenticidad	Política de X, Engadget, 3 mar 2026
LinkedIn	Ninguna en el centro de ayuda; avisa en el texto de la publicación	Icono C2PA en medios firmados con Content Credentials, que indica si se usó IA	LinkedIn Help
Pinterest	Ninguna; avisa en la descripción del Pin	Etiqueta "Modificado con IA" en la vista ampliada, a partir de metadatos y clasificadores, con posibilidad de apelar	30 abr 2025

TikTok

TikTok exige etiquetas en imágenes, audio y vídeo realistas creados con IA. El 19 de septiembre de 2023 añadió un interruptor para el creador. Desde el 9 de mayo de 2024 etiqueta automáticamente las subidas con C2PA Content Credentials. También etiqueta el contenido hecho con sus propios efectos de IA. Activa tú mismo el interruptor en todo lo que sea realista, en lugar de confiar en una etiqueta automática. TikTok además ejecuta su propia detección, pero nada garantiza que pille tu clip. TikTok afirma que el ajuste no afecta a la distribución de una publicación que cumple sus normas.

YouTube

YouTube pide una declaración en cuatro casos. La IA hace que una persona real parezca decir o hacer algo que no hizo. La IA altera imágenes de un hecho o lugar real, o genera una escena realista que no ocurrió. O la IA crea música que es el centro del vídeo. Quedan exentos el contenido no realista y las ediciones menores: filtros, subtítulos, mejora de resolución, ayuda con el guion, clonar tu propia voz para una locución.

La etiqueta aparece en la descripción desplegada y también puede verse en el reproductor en el caso de contenido fotorrealista y música de IA. La página de ayuda indica que la declaración por sí sola no limita el alcance ni la monetización. Tras subir el vídeo, la encuesta de divulgación de IA en Atributos de Studio es donde corriges una etiqueta automática errónea. Los creadores que siguen omitiéndola se arriesgan a una etiqueta manual, a la retirada del vídeo o a la suspensión del Programa de Partners. El cambio de originalidad para Shorts del 1 de octubre de 2026 es otro asunto, y lo tratamos en ideas para YouTube Shorts.

Meta: Instagram, Facebook, Threads

Meta expuso su norma el 6 de febrero de 2024. Quien publique vídeo o audio realista creado o modificado con IA debe usar su herramienta de divulgación. Meta puede aplicar sanciones si no lo haces. En septiembre de 2024, la etiqueta del contenido que la IA solo modificó pasó al menú de la publicación.

X (Twitter)

La política de Autenticidad de X le permite limitar el alcance o retirar medios alterados de forma engañosa. El primer requisito de divulgación llegó el 3 de marzo de 2026. Los creadores del programa de reparto de ingresos deben declarar los vídeos de conflictos armados generados con IA, y la primera infracción supone 90 días fuera del programa.

Se informó del despliegue de un interruptor "Made with AI" en el compositor el 2 de marzo de 2026, detectado por un investigador de apps. Desde entonces, el centro de ayuda de X ha mencionado indicadores "Made with AI" para usuarios de la UE en su Plan de acción de alfabetización mediática. No documenta el interruptor. Actívalo donde lo veas y escribe también la línea en el texto de la publicación.

¿Cómo es una rutina de divulgación que funcione para una marca?

Un solo hábito cubre la Ley y todas las normas de plataforma anteriores. Decide al escribir el guion si el clip podría pasar por grabado. Después, avisa en todas sus copias.

1. Clasifica cada vídeo antes de publicarlo como realista (un presentador, una voz, un lugar o un hecho que un espectador podría tomar por real) o claramente de animación.
2. En los clips realistas, escribe una línea de aviso en la plantilla del texto, algo como "Presentador y voz generados con IA", visible antes del "más" y en todos los canales. La línea sobrevive a la publicación cruzada, algo que los metadatos a menudo no logran.
3. Pon una línea breve en pantalla durante los primeros segundos del clip. Se ve a primera vista y sobrevive a una nueva subida.
4. Activa el interruptor de la plataforma cuando publiques de forma nativa: el de contenido generado por IA de TikTok, la pregunta de uso de IA de YouTube, la herramienta de divulgación de Meta. Una publicación programada nunca pasa por esa pantalla de subida, así que su aviso son la línea del texto y la de pantalla. Cuando la plataforma quiere su propio interruptor, como YouTube en sus cuatro casos y Meta para el vídeo realista, publica ese clip de forma nativa.
5. En los vídeos doblados con voz clonada, trata el audio como realista y dilo, aunque las imágenes sean reales.
6. Guarda un registro de qué herramienta creó cada clip y cuándo.

La etiqueta te cuesta menos alcance del que temes. YouTube y TikTok afirman que la declaración por sí sola no recorta la distribución; las demás plataformas no dicen nada sobre el alcance en un sentido ni en otro. Lo que castigan es omitir el aviso, con las sanciones ya enumeradas. La parte publicitaria está en qué son los anuncios UGC. La parte episódica, en microdramas.

El texto de la publicación es el aviso que llega a todos los canales desde SocialFaktory. Escribe la línea una vez y sale con cada copia del clip mediante la programación. Crea una cuenta y añade la línea a tu plantilla de texto antes de publicar nada.

En una frase: las marcas de la UE deben avisar del vídeo realista con IA en la primera exposición, así que dilo en cada texto y en pantalla, y activa el interruptor de la plataforma cuando publiques de forma nativa.