Rotular vídeos gerados por IA em 2026: regras da UE e redes
Por SocialFaktory
Neste artigo
Para rotular vídeos gerados por IA em 2026, você faz duas coisas. Avisa na legenda e na tela e, quando posta direto na plataforma, ativa o rótulo de IA da própria rede. Desde 2 de agosto de 2026, o AI Act da UE exige que quem publica um deep fake a trabalho informe isso. Isto não é aconselhamento jurídico, apenas as regras públicas em vigor em novembro de 2026.
O que o Artigo 50 do AI Act da UE exige a partir de 2 de agosto de 2026?
O Artigo 50 vale a partir de 2 de agosto de 2026. Ele impõe um dever a quem publica vídeo de IA e outro às ferramentas que o produzem. O texto está no Artigo 50 do Regulamento (UE) 2024/1689, com a data definida pelo Artigo 113.
O Regulamento chama quem publica de deployer: qualquer pessoa que usa um sistema de IA sob sua autoridade. O Artigo 50(4) trata dos deployers cujo sistema de IA gera ou altera conteúdo que seja um deep fake. Eles "devem divulgar que o conteúdo foi gerado ou manipulado artificialmente". O Artigo 3(60) define deep fake: conteúdo criado ou alterado por IA que se assemelha a pessoas, lugares, objetos ou eventos reais e que pode passar por verdadeiro.
Alguns detalhes mudam a forma de aplicar a regra.
- Momento e forma. O Artigo 50(5) quer que a informação chegue ao espectador, no mais tardar, na primeira exposição, de maneira clara e distinguível. Um aviso na bio do perfil não passa nesse teste; uma linha de legenda que aparece antes do "mais" ou um texto na tela passa, assim como um rótulo da plataforma no player, e não numa descrição expandida.
- Obras criativas. Quando o deep fake faz parte de uma obra evidentemente artística, criativa, satírica ou ficcional, o dever se reduz a informar que existe conteúdo gerado, sem prejudicar a obra.
- Texto. Texto gerado por IA e publicado para informar o público sobre temas de interesse público também precisa de aviso, a menos que uma pessoa o tenha revisado e assuma a responsabilidade editorial. Um post no LinkedIn sobre o seu produto normalmente fica fora desse dever, porque não informa o público sobre tema de interesse público. Quando informa, a exceção exige alguém que tenha checado o conteúdo e assuma a responsabilidade editorial, e não uma simples revisão ortográfica.
Para as ferramentas, o Artigo 50(2) impõe um dever aos provedores. Sistemas que geram áudio, imagem, vídeo ou texto sintéticos devem marcar suas saídas "em formato legível por máquina e detectável como gerado ou manipulado artificialmente". Sistemas que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026 têm até 2 de dezembro de 2026 para se adequar. As plataformas leem essa marca quando rotulam um vídeo por conta própria.
Em 10 de junho de 2026, a Comissão acrescentou um Código de Boas Práticas voluntário sobre marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA, com ícones da UE. As multas por descumprir o Artigo 50 chegam a 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial, o que for maior, conforme o Artigo 99(4).
O que o AI Act não exige?
Ele não pede que você rotule todo vídeo que passou por uma ferramenta de IA. O Artigo 2(10) exclui pessoas físicas que usam IA em atividade puramente pessoal e não profissional, e uma conta de marca é profissional.
Um apresentador sintético que não se parece com ninguém em particular continua dentro da regra quando o espectador pode tomar o vídeo por imagem filmada. O FAQ da Comissão sobre o Artigo 50 entende que "existente" inclui pessoas que poderiam plausivelmente existir. A regra prática para uma marca: se o vídeo pode passar por filmado, avise. Se é obviamente animado, a definição não alcança as imagens, mas uma voz real clonada sobre elas continua sendo um deep fake.
O Regulamento não diz nada sobre tamanho ou texto do rótulo; isso fica por conta das plataformas.
Como cada plataforma rotula vídeo gerado por IA?
Toda plataforma tem uma chave que você ativa, um rótulo que ela aplica, ou os dois.
| Plataforma | Rótulo que você define | Rótulo que a plataforma aplica | Fonte primária |
|---|---|---|---|
| TikTok | Chave "conteúdo gerado por IA" no upload, ou um adesivo ou legenda | Rótulo automático em conteúdo feito com os efeitos de IA do próprio TikTok ou com C2PA Content Credentials | TikTok Help, Sep 19, 2023, May 9, 2024 |
| YouTube | Pergunta "uso de IA" em Atributos no Studio, no upload | Rótulo na descrição, ou no player para conteúdo fotorrealista e música de IA; aplicado automaticamente com C2PA ou conteúdo feito no YouTube | YouTube Help |
| Instagram, Facebook, Threads | Ferramenta de divulgação ao postar vídeo ou áudio realista de IA | Rótulo "AI info" em conteúdo detectado; conteúdo editado com IA mostra o rótulo no menu do post | Feb 6, 2024, Apr 2024 |
| X (Twitter) | Divulgação de conflito armado para criadores do programa de receita; chave "Made with AI" no compositor, noticiada em 2 de março de 2026 | Indicadores "Made with AI" para usuários da UE (Plano de Ação de Alfabetização Midiática, julho de 2026); restrição de alcance ou remoção de mídia alterada de forma enganosa pela política de Autenticidade | X policy, Engadget, Mar 3, 2026 |
| Nenhum na central de ajuda; avise no texto do post | Ícone C2PA em mídia assinada com Content Credentials, indicando se houve uso de IA | LinkedIn Help | |
| Nenhum; avise na descrição do Pin | Rótulo "AI modified" na visualização ampliada, a partir de metadados e classificadores, com possibilidade de recurso | Apr 30, 2025 |
TikTok
O TikTok exige rótulo em imagens, áudio e vídeo realistas feitos com IA. Em 19 de setembro de 2023, adicionou uma chave do lado do criador. Desde 9 de maio de 2024, rotula automaticamente uploads com C2PA Content Credentials. Também rotula o conteúdo feito com seus próprios efeitos de IA. Ative a chave você mesmo em qualquer conteúdo realista, em vez de contar com um rótulo automático. O TikTok também faz sua própria detecção, mas nada garante que ela pegue o seu vídeo. Segundo o TikTok, a configuração não afeta a distribuição de um post que respeite as diretrizes.
YouTube
O YouTube pede divulgação em quatro casos. A IA faz uma pessoa real parecer dizer ou fazer algo que não disse nem fez. A IA altera imagens de um evento ou lugar real, ou gera uma cena realista que não aconteceu. Ou a IA cria música que é o foco principal do vídeo. Conteúdo não realista e edições menores ficam isentos: filtros, legendas, upscaling, ajuda com roteiro, clonar a sua própria voz para uma narração.
O rótulo aparece na descrição expandida e também pode aparecer no player, no caso de conteúdo fotorrealista e música de IA. A página de ajuda diz que a divulgação, por si só, não limita alcance nem monetização. Depois do upload, a pesquisa de divulgação de IA em Atributos, no Studio, é onde você corrige um rótulo automático errado. Criadores que insistem em pular essa etapa correm o risco de rótulo manual, remoção ou suspensão do Programa de Parcerias. A mudança de originalidade para Shorts, a partir de 1º de outubro de 2026, é outro assunto, tratado em ideias para YouTube Shorts.
Meta: Instagram, Facebook, Threads
A Meta definiu sua regra em 6 de fevereiro de 2024. Quem posta vídeo ou áudio realista feito ou alterado por IA precisa usar a ferramenta de divulgação da empresa. A Meta pode aplicar penalidades quando isso não acontece. Em setembro de 2024, o rótulo de conteúdo apenas modificado por IA passou para o menu do post.
X (Twitter)
A política de Autenticidade do X permite restringir o alcance de mídia alterada de forma enganosa ou removê-la. A primeira exigência de divulgação veio em 3 de março de 2026. Criadores do programa de repartição de receita devem declarar vídeos de conflitos armados gerados por IA, e a primeira infração custa 90 dias fora do programa.
Uma chave "Made with AI" no compositor foi noticiada como em lançamento em 2 de março de 2026, descoberta por um pesquisador de apps. A central de ajuda do X passou a citar indicadores "Made with AI" para usuários da UE em seu Plano de Ação de Alfabetização Midiática. A chave, porém, não está documentada. Ative-a onde aparecer e escreva a frase também no texto do post.
Como é uma rotina de divulgação que funciona para uma marca?
Um único hábito cobre o AI Act e todas as regras das plataformas acima. Decida na hora do roteiro se o vídeo pode passar por filmado. Depois, avise em todas as cópias dele.
- Classifique cada vídeo antes de postar: realista (apresentador, voz, lugar ou evento que o espectador poderia tomar por real) ou evidentemente animado.
- Nos vídeos realistas, escreva uma linha de aviso no modelo de legenda, algo como "Apresentador e voz gerados por IA", visível antes do "mais" e em todos os canais. A linha sobrevive ao cross-posting, onde os metadados muitas vezes se perdem.
- Coloque uma frase curta na tela nos primeiros segundos do vídeo. Ela é vista de relance e sobrevive a um novo upload.
- Ative a chave da plataforma quando postar direto nela: a chave de conteúdo gerado por IA do TikTok, a pergunta de uso de IA do YouTube, a ferramenta de divulgação da Meta. Um post agendado nunca passa por essa tela de upload, então a linha da legenda e a frase na tela fazem o papel de aviso. Onde a plataforma exige a própria chave, como o YouTube nos quatro casos e a Meta para vídeo realista, poste esse vídeo direto nela.
- Em vídeos dublados com voz clonada, trate o áudio como realista e diga isso, mesmo que as imagens sejam reais.
- Guarde um registro de qual ferramenta gerou qual vídeo e quando.
O rótulo custa menos alcance do que você imagina. YouTube e TikTok dizem que a divulgação, por si só, não reduz a distribuição; as demais plataformas não afirmam nada sobre alcance, nem para um lado nem para o outro. O que elas punem é a divulgação omitida, com as penalidades listadas acima. O lado dos anúncios está em o que são anúncios UGC. O lado episódico está em microdramas.
A legenda é o aviso que chega a todos os canais a partir do SocialFaktory. Escreva a linha uma vez e ela acompanha cada cópia do vídeo por meio do agendamento. Crie sua conta e coloque a linha no seu modelo de legenda antes de publicar qualquer coisa.
Em uma frase: marcas na UE devem avisar sobre vídeo realista de IA já na primeira exposição, então diga isso em toda legenda e na tela e ative a chave da plataforma ao postar direto nela.
Perguntas frequentes
- Quando o Artigo 50 do AI Act da UE passou a valer?
- Em 2 de agosto de 2026, conforme o Artigo 113 do Regulamento (UE) 2024/1689. A Comissão publicou seu Código de Boas Práticas voluntário sobre Marcação e Rotulagem de Conteúdo Gerado por IA em 10 de junho de 2026.
- Preciso rotular um vídeo animado sem pessoas reais?
- Um vídeo obviamente animado não é um deep fake segundo o Artigo 3(60), mas confira a trilha sonora: uma voz realista gerada pode exigir aviso mesmo sem clonar ninguém. Quando uma obra criativa tem um elemento gerado realista, avise de um jeito que não atrapalhe a obra.
- O rótulo de IA reduz o meu alcance?
- YouTube e TikTok afirmam que a divulgação, por si só, não restringe a distribuição, e nenhuma plataforma diz que o rótulo corta alcance. O que é punido é pular uma divulgação obrigatória, com rótulo manual, remoção ou suspensão da monetização.
- Quais plataformas rotulam conteúdo de IA automaticamente?
- TikTok, YouTube e Meta leem o C2PA Content Credentials ou usam detectores próprios, o LinkedIn mostra um ícone de credenciais e o Pinterest rotula Pins de imagem. A marca pode se perder na recodificação, então escreva você mesmo o aviso também.
- Uma voz clonada é um deep fake segundo o AI Act?
- A definição abrange áudio gerado ou manipulado por IA que se assemelha a uma pessoa existente e pode passar por autêntico, então a voz clonada de uma pessoa real se enquadra, numa leitura direta. Avise na legenda e com a chave da plataforma, quando houver.
- Quais são as multas por descumprir o Artigo 50?
- O Artigo 99(4) prevê multas administrativas de até 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial, o que for maior, e o Artigo 99(6) limita o valor ao menor dos dois para PMEs e startups.