Productlanceringsvideo: soorten, lengte, opbouw en kosten

Een productlanceringsvideo is de korte film die mensen vertelt dat er iets nieuws is, wat het doet en waar je het krijgt. Hij draait in de lanceringspost, bovenaan de galerij van Product Hunt, in de hero van je site en in de eerste advertenties. Hij heeft een paar seconden om zijn werk te doen voordat een duim verder scrolt.

Een echte render uit het live product: een productlanceringsvideo van 15 seconden, gemaakt met de start Like a video you love, in 9:16.

Waar dient een productlanceringsvideo voor?

Hij heeft één taak: van een vreemde iemand maken die het product begrijpt en het wil proberen. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar het sluit veel uit. Een lanceringsvideo is geen rondleiding langs alle functies, geen oorsprongsverhaal van de oprichter en geen merkmanifest. Die hebben hun plek. Op lanceringsdag heeft de kijker snel drie antwoorden nodig: wat is het, waarom zou het me interesseren en wat moet ik nu doen?

Alles in een goede productlanceringsvideo dient die drie antwoorden. De belofte komt eerst. Het product verschijnt in beeld en doet wat het moet doen. De eindkaart zegt waar je heen moet.

Welke soorten productlanceringsvideo's zijn er?

Vier soorten dekken de meeste lanceringen.

1. Motion graphics-lanceringsfilm. Bewegende tekst, kaarten, echte screenshots op devices en een logo, gemonteerd op muziek. Dit is het gebruikelijke format voor software en apps, omdat het het product laat zien zonder cameraploeg.
2. Video van de oprichter of een presentator. Iemand legt in beeld de lancering uit. Het wekt vertrouwen en werkt het best wanneer het publiek die persoon al kent.
3. Demo met schermopname. Een rondleiding door de echte interface. Het beantwoordt de vraag hoe het product werkt beter dan wat ook, en is meestal te traag voor een feed.
4. Teaser. Een paar seconden, dagen voor de lancering, die laten weten dat er iets aankomt zonder alles te tonen. De gids over teaservideo's voor productlanceringen behandelt timing en lengte.

Veel lanceringen gebruiken er twee: een motion graphics-film voor de posts en de galerij, en een demo op de site voor wie is doorgeklikt.

Hoe lang moet een productlanceringsvideo zijn?

Korter dan je denkt. Stem de lengte af op de plek waar hij wordt afgespeeld.

Waar hij draait	Lengte	Verhouding
Lanceringspost op X of LinkedIn	ongeveer 30 seconden	16:9 of 1:1
Reels, TikTok en Shorts	15 tot 30 seconden	9:16
Galerij van Product Hunt	ongeveer 30 seconden	16:9
Hero van je eigen site	15 tot 45 seconden, in een loop	16:9

In dertig seconden passen een belofte, drie functies en een call-to-action. Vijftien is een teaser: één claim en een naam. Ga pas naar 45 als elke extra scène zijn plek verdient.

Welke opbouw werkt, scène voor scène?

Een productlanceringsvideo van 30 seconden loopt meestal in vijf stappen.

• Hook, 0 tot 4 s. De belofte in een paar woorden op het scherm. Nog geen logo.
• Naam, 4 tot 7 s. De productnaam en het merkteken.
• Functies, 7 tot 25 s. Maximaal drie, één per scène, elk getoond op een echt scherm.
• Detail, optioneel. Een close-up van het beste scherm, of een cijfer waar je achter staat.
• Eindkaart, 25 tot 30 s. De naam nog eens, één regel en waar je het krijgt.

Schrijf elke regel zo dat hij in één tel leesbaar is met het geluid uit. Heeft een scène een zin uitleg nodig, dan klopt de scène niet, niet de kijker.

Hoe maak je er een zonder videoteam?

De traditionele route loopt via een bureau of een freelancer: een script, een storyboard, een motion designer, feedbackrondes en een opleverdatum over weken. Het levert prachtig werk op en is ook zo geprijsd.

De snellere route begint bij wat je al hebt. In de lanceringsvideogenerator van SocialFaktory plak je je site. De pagina wordt gelezen op productnaam, de belangrijkste claim, de merkkleuren, het logo en de screenshots. Daar worden de scènes van, geplaatst op devices en gemonteerd op de beat van een track naar keuze. Je kiest 15, 30 of 45 seconden en 9:16, 1:1 of 16:9, bekijkt de prijs en rendert.

Staat de lancering nog niet op je site, schrijf dan een brief en voeg tot 20 eigen clips, screenshots en beelden toe, van 5 tot 90 seconden lang. Heb je een lanceringsvideo die je bewondert, plak dan de link en krijg hetzelfde tempo en dezelfde opmaak voor jouw merk, zonder de logo's, gezichten of tekst ervan.

Wat kost een productlanceringsvideo?

Het hangt ervan af wie hem maakt. Offertes van bureaus en freelancers lopen sterk uiteen met de omvang, het aantal revisies en de stijl. Vergelijk offertes dus op wat erin zit, niet op één kopbedrag.

Bij SocialFaktory staat de prijs vast voordat je begint. Een video vanaf je link kost 34 credits voor 15 s, 41 voor 30 s en 49 voor 45 s, inclusief het inlezen van de site, de devicerenders en een art direction-ronde. Video's vanuit je idee en media of vanuit een video die je mooi vindt, kosten van 13 credits bij 5 s tot 55 bij 90 s. Een render die mislukt, krijg je volledig terugbetaald.

Welke fouten laten een productlanceringsvideo zinken?

• Openen met het logo. De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken. Besteed ze aan de belofte.
• Te veel functies. Drie is ruim voldoende. Een vierde duwt de call-to-action meestal voorbij het punt waarop mensen afhaken.
• Een verhaal dat geluid nodig heeft. Werkt het verhaal alleen met voice-over, dan mist iedereen die zonder geluid kijkt de clou.
• Mockups in plaats van het product. Echte schermen wekken vertrouwen. Verzonnen interfaces roepen vragen op.
• Geen vervolgstap. Eindig met één duidelijke actie, niet met een slogan.

Waar moet de video heen na het renderen?

Overal waar de lancering plaatsvindt, op dezelfde dag. Zet de 16:9-versie op YouTube en in de galerij van Product Hunt (de gids voor lanceringsvideo's op Product Hunt behandelt de linkregels), de 1:1 op LinkedIn en de 9:16 op Reels, TikTok en Shorts. In SocialFaktory wacht elke render in je bibliotheek en plan je hem in voor TikTok, Instagram, YouTube, X, LinkedIn, Facebook en Pinterest vanuit één wachtrij, zodat je hele lancering vanuit één kalender draait. Maak je lanceringsvideo vanaf je eigen site.

In één zin: Een productlanceringsvideo zegt eerst de belofte, toont het echte product in maximaal drie korte scènes en eindigt op één duidelijke vervolgstap, in 15 tot 45 seconden afgestemd op de plek waar hij draait.