Quand l'article 50 de l'AI Act européen a-t-il commencé à s'appliquer ?

Le 2 août 2026, en vertu de l'article 113 du règlement (UE) 2024/1689. La Commission a publié son code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par IA le 10 juin 2026.

Dois-je étiqueter une vidéo animée sans personne réelle ?

Une vidéo manifestement animée n'est pas un deep fake au sens de l'article 3(60), mais vérifiez la bande-son : une voix générée réaliste peut nécessiter une mention même si elle ne clone personne. Lorsqu'une œuvre créative contient un élément généré réaliste, signalez-le d'une manière qui ne gêne pas l'œuvre.

Le label IA réduit-il ma portée ?

YouTube et TikTok indiquent que la mention seule ne restreint pas la distribution, et aucune plateforme ne dit qu'un label réduit la portée. Ce qui est sanctionné, c'est l'omission d'une mention obligatoire : label manuel, retrait ou suspension de la monétisation.

Quelles plateformes étiquettent automatiquement les contenus IA ?

TikTok, YouTube et Meta lisent les C2PA Content Credentials ou utilisent leurs propres détecteurs, LinkedIn affiche une icône de credentials et Pinterest étiquette les Épingles d'images. Le marquage peut se perdre lors d'un réencodage : rédigez donc aussi la mention vous-même.

Une voix clonée est-elle un deep fake au sens de l'AI Act ?

La définition couvre l'audio généré ou manipulé par l'IA qui ressemble à une personne existante et pourrait passer pour authentique : la voix clonée d'une personne réelle y entre donc à la lecture simple du texte. Mentionnez-la dans la légende et avec le réglage de la plateforme lorsqu'il existe.

Mentionner une vidéo générée par IA en 2026 : UE et réseaux

Par SocialFaktory9 nov. 2026

Dans cet article

Pour mentionner une vidéo générée par IA en 2026, vous faites deux choses. Vous l'indiquez dans la légende et à l'écran, et vous activez le label IA de la plateforme lorsque vous publiez en natif. Depuis le 2 août 2026, l'AI Act européen demande à toute personne qui publie un deep fake dans un cadre professionnel de le signaler. Ceci ne constitue pas un avis juridique, seulement un état des règles publiques en novembre 2026.

Que exige l'article 50 de l'AI Act à partir du 2 août 2026 ?

L'article 50 s'applique à compter du 2 août 2026. Il impose une obligation à ceux qui publient de la vidéo IA et une autre aux outils qui la produisent. Le texte figure dans l'article 50 du règlement (UE) 2024/1689, la date d'application étant fixée par l'article 113.

L'AI Act appelle déployeur toute personne qui utilise un système d'IA sous son autorité. L'article 50(4) vise les déployeurs dont le système d'IA génère ou manipule un contenu constituant un deep fake. Ils « doivent révéler que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement ». L'article 3(60) définit le deep fake : un contenu créé ou modifié par l'IA qui ressemble à des personnes, lieux, objets ou événements réels et pourrait passer pour authentique.

Quelques précisions changent la façon de l'appliquer.

Moment et forme. L'article 50(5) veut que l'information parvienne au spectateur au plus tard lors de la première exposition, de façon claire et distinguable. Une mention dans la bio du profil ne passe pas ce test. Une ligne de légende visible avant « plus » ou une ligne à l'écran le passe, tout comme un label de plateforme affiché sur le lecteur plutôt que dans une description dépliée.
Œuvres créatives. Lorsqu'un deep fake fait partie d'une œuvre manifestement artistique, créative, satirique ou fictive, l'obligation se réduit à signaler l'existence de contenus générés, sans entraver l'œuvre.
Texte. Un texte généré par IA et publié pour informer le public sur des questions d'intérêt public doit lui aussi être signalé, sauf si un humain l'a relu et en assume la responsabilité éditoriale. Un post LinkedIn sur votre produit reste en général hors de cette obligation : il n'informe pas le public sur une question d'intérêt public. Quand c'est le cas, l'exception suppose une personne qui a vérifié le fond et assume la responsabilité éditoriale, pas un simple correcteur orthographique.

Côté outils, l'article 50(2) impose une obligation aux fournisseurs. Les systèmes qui génèrent de l'audio, de l'image, de la vidéo ou du texte synthétiques doivent marquer leurs sorties « dans un format lisible par machine et détectable comme généré ou manipulé artificiellement ». Les systèmes déjà sur le marché avant le 2 août 2026 ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour se mettre en conformité. Les plateformes lisent ce marquage lorsqu'elles étiquettent elles-mêmes une vidéo.

Le 10 juin 2026, la Commission a ajouté un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par IA, avec des icônes européennes. Les amendes en cas de non-respect de l'article 50 peuvent atteindre 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu, selon l'article 99(4).

Que n'exige pas l'AI Act ?

Il ne vous demande pas d'étiqueter chaque vidéo qui a croisé un outil d'IA. L'article 2(10) exclut les personnes physiques qui utilisent l'IA dans une activité strictement personnelle et non professionnelle, et un compte de marque est professionnel.

Un présentateur synthétique qui ne ressemble à personne en particulier reste concerné lorsqu'un spectateur pourrait prendre le clip pour des images tournées. La FAQ de la Commission sur l'article 50 interprète « existant » comme incluant des personnes qui pourraient plausiblement exister. La règle pratique pour une marque : si le clip peut passer pour filmé, mentionnez-le. S'il est manifestement animé, la définition ne couvre pas les images, mais une voix réelle clonée par-dessus reste un deep fake.

L'AI Act ne dit rien sur la taille ou la formulation du label : cela relève des plateformes.

Comment chaque plateforme étiquette-t-elle les vidéos générées par IA ?

Chaque plateforme propose un réglage que vous activez, un label qu'elle applique, ou les deux.

Plateforme	Label que vous activez	Label appliqué par la plateforme	Source principale
TikTok	Bouton « Contenu généré par IA » à l'upload, ou sticker ou légende	Label automatique sur les contenus créés avec les effets IA de TikTok ou porteurs de C2PA Content Credentials	TikTok Help, Sep 19, 2023, May 9, 2024
YouTube	Question « Utilisation d'IA » sous Attributs dans Studio à l'upload	Label dans la description, ou sur le lecteur pour le contenu photoréaliste et la musique IA ; appliqué automatiquement avec C2PA ou pour du contenu créé par YouTube	YouTube Help
Instagram, Facebook, Threads	Outil de divulgation lors de la publication d'une vidéo ou d'un audio IA réaliste	Label « Infos IA » sur le contenu détecté ; le contenu modifié par IA l'affiche dans le menu du post	Feb 6, 2024, Apr 2024
X (Twitter)	Déclaration des conflits armés pour les créateurs du programme de partage de revenus ; bouton « Made with AI » dans le composeur, signalé le 2 mars 2026	Indicateurs « Made with AI » pour les utilisateurs de l'UE (plan d'action d'éducation aux médias, juillet 2026) ; limitation de la portée ou retrait des médias modifiés de façon trompeuse selon la politique d'authenticité	X policy, Engadget, Mar 3, 2026
LinkedIn	Aucun dans le centre d'aide ; mentionnez-le dans le texte du post	Icône C2PA sur les médias signés avec Content Credentials, indiquant si l'IA a été utilisée	LinkedIn Help
Pinterest	Aucun ; mentionnez-le dans la description de l'Épingle	Label « Modifié par IA » en vue détaillée, à partir des métadonnées et de classificateurs, avec possibilité de contester	Apr 30, 2025

TikTok

TikTok impose un label sur les images, audios et vidéos IA réalistes. La plateforme a ajouté un bouton côté créateur le 19 septembre 2023. Depuis le 9 mai 2024, elle étiquette automatiquement les uploads porteurs de C2PA Content Credentials. Elle étiquette aussi les contenus réalisés avec ses propres effets IA. Activez vous-même le bouton sur tout contenu réaliste plutôt que de compter sur un label automatique. TikTok exploite aussi sa propre détection, mais rien ne garantit qu'elle repère votre clip. TikTok indique que ce réglage n'affecte pas la distribution d'un post conforme à ses règles.

YouTube

YouTube demande une déclaration dans quatre cas. L'IA fait dire ou faire à une personne réelle quelque chose qu'elle n'a pas dit ou fait. L'IA modifie des images d'un événement ou d'un lieu réel, ou génère une scène réaliste qui n'a jamais eu lieu. Ou encore l'IA crée une musique qui est l'élément central de la vidéo. Les contenus non réalistes et les retouches mineures sont exemptés : filtres, sous-titres, upscaling, aide à l'écriture du script, clonage de votre propre voix pour une voix off.

Le label figure dans la description dépliée, et peut aussi apparaître sur le lecteur pour le contenu photoréaliste et la musique IA. La page d'aide précise que la déclaration seule ne limite ni la portée ni la monétisation. Après l'upload, le questionnaire sur l'IA sous Attributs dans Studio permet de corriger un label automatique erroné. Les créateurs qui l'ignorent de façon répétée s'exposent à un label manuel, à un retrait ou à une suspension du Programme Partenaire. Le changement d'originalité du 1er octobre 2026 pour les Shorts est un sujet distinct, traité dans idées de YouTube Shorts.

Meta : Instagram, Facebook, Threads

Meta a énoncé sa règle le 6 février 2024. Toute personne qui publie une vidéo ou un audio réaliste créé ou modifié par l'IA doit utiliser son outil de divulgation. Meta peut appliquer des sanctions en cas de manquement. En septembre 2024, pour les contenus simplement modifiés par l'IA, le label est passé dans le menu du post.

X (Twitter)

La politique d'authenticité de X lui permet de limiter la portée des médias modifiés de façon trompeuse, ou de les retirer. La première obligation de déclaration est arrivée le 3 mars 2026. Les créateurs du programme de partage de revenus doivent signaler les vidéos de conflits armés générées par IA, et une première infraction coûte 90 jours d'exclusion du programme.

Un bouton « Made with AI » dans le composeur a été signalé en cours de déploiement le 2 mars 2026, repéré par un chercheur en applications. Le centre d'aide de X mentionne depuis des indicateurs « Made with AI » pour les utilisateurs de l'UE dans son plan d'action d'éducation aux médias. Il ne documente pas ce bouton. Activez-le là où vous le voyez, et ajoutez aussi la mention dans le texte du post.

À quoi ressemble une routine de mention efficace pour une marque ?

Une seule habitude couvre l'AI Act et toutes les règles de plateformes ci-dessus. Décidez dès l'écriture du script si le clip pourrait passer pour filmé. Puis mentionnez-le sur chaque copie.

Classez chaque vidéo avant publication : réaliste (un présentateur, une voix, un lieu ou un événement qu'un spectateur pourrait croire réel) ou manifestement animée.
Pour les clips réalistes, intégrez une ligne de mention au modèle de légende, par exemple « Présentateur et voix générés par IA », visible sans déplier et sur tous les canaux. Cette ligne survit au cross-posting, là où les métadonnées disparaissent souvent.
Ajoutez une courte ligne à l'écran dans les premières secondes du clip. Elle se voit au premier regard et résiste à une republication.
Activez le réglage de la plateforme lorsque vous publiez en natif : bouton IA de TikTok, question sur l'utilisation d'IA de YouTube, outil de divulgation de Meta. Un post programmé ne passe jamais par cet écran d'upload : la ligne de légende et la ligne à l'écran font alors office de mention. Lorsque la plateforme exige son propre réglage, comme YouTube dans ses quatre cas et Meta pour la vidéo réaliste, publiez ce clip en natif.
Pour les vidéos doublées avec une voix clonée, considérez l'audio comme réaliste et dites-le, même si les images sont réelles.
Gardez une trace de l'outil qui a produit chaque clip, et de la date.

Le label vous coûte moins de portée que vous ne le craignez. YouTube et TikTok affirment tous deux que la mention seule ne réduit pas la distribution ; les autres plateformes ne disent rien à ce sujet, dans un sens comme dans l'autre. Ce qu'elles sanctionnent, c'est l'oubli de la mention, avec les pénalités énumérées plus haut. Le volet publicitaire est dans qu'est-ce que les UGC ads. Le volet séries est dans les microdramas.

La légende est la mention qui atteint tous les canaux depuis SocialFaktory. Rédigez la ligne une fois et elle part avec chaque copie du clip grâce à la programmation. Créez un compte et intégrez la ligne à votre modèle de légende avant de publier quoi que ce soit.

En une phrase : les marques européennes doivent signaler la vidéo IA réaliste dès la première exposition, donc dites-le dans chaque légende et à l'écran, et activez le réglage de la plateforme quand vous publiez en natif.

Questions fréquentes

Quand l'article 50 de l'AI Act européen a-t-il commencé à s'appliquer ?: Le 2 août 2026, en vertu de l'article 113 du règlement (UE) 2024/1689. La Commission a publié son code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par IA le 10 juin 2026.
Dois-je étiqueter une vidéo animée sans personne réelle ?: Une vidéo manifestement animée n'est pas un deep fake au sens de l'article 3(60), mais vérifiez la bande-son : une voix générée réaliste peut nécessiter une mention même si elle ne clone personne. Lorsqu'une œuvre créative contient un élément généré réaliste, signalez-le d'une manière qui ne gêne pas l'œuvre.
Le label IA réduit-il ma portée ?: YouTube et TikTok indiquent que la mention seule ne restreint pas la distribution, et aucune plateforme ne dit qu'un label réduit la portée. Ce qui est sanctionné, c'est l'omission d'une mention obligatoire : label manuel, retrait ou suspension de la monétisation.
Quelles plateformes étiquettent automatiquement les contenus IA ?: TikTok, YouTube et Meta lisent les C2PA Content Credentials ou utilisent leurs propres détecteurs, LinkedIn affiche une icône de credentials et Pinterest étiquette les Épingles d'images. Le marquage peut se perdre lors d'un réencodage : rédigez donc aussi la mention vous-même.
Une voix clonée est-elle un deep fake au sens de l'AI Act ?: La définition couvre l'audio généré ou manipulé par l'IA qui ressemble à une personne existante et pourrait passer pour authentique : la voix clonée d'une personne réelle y entre donc à la lecture simple du texte. Mentionnez-la dans la légende et avec le réglage de la plateforme lorsqu'il existe.
Quelles sont les amendes en cas de non-respect de l'article 50 ?: L'article 99(4) prévoit des amendes administratives pouvant atteindre 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu, et l'article 99(6) retient le montant le plus faible des deux pour les PME et les startups.