Convertir un artículo de blog en un post de LinkedIn: 1 idea

Para convertir un artículo de blog en un post de LinkedIn, elige una sola idea que alguien que no te conoce pueda aprovechar en 30 segundos y escribe sobre ella, en lugar de resumir toda la página. Un artículo de 1.500 palabras no cabe en 3.000 caracteres sin perder lo esencial, así que no intentes meterlo todo.

¿Cómo convertir un artículo de blog en un post de LinkedIn?

Estos seis pasos convierten un artículo publicado en un post de LinkedIn que se entiende por sí solo.

1. Vuelve a leer el artículo y elige una sola idea clave.
2. Busca el ejemplo o la cifra que la respalde.
3. Escribe el gancho de forma que la idea clave aparezca antes de «ver más».
4. Organiza el cuerpo en tres bloques cortos.
5. Decide dónde colocar el enlace.
6. Revisa la extensión y la vista previa.

El post debe ser útil incluso para quien nunca haga clic. Si solo se entiende después de leer el artículo, es un adelanto, y un adelanto tiene menos fuerza como publicación.

¿Cómo elegir una sola idea clave?

Elige la idea que le contarías a un amigo durante una comida si te preguntara de qué trata el artículo. Normalmente se puede expresar en una frase y no suele coincidir con el título.

Supongamos que el artículo se titula «Cómo redujimos los errores en nuestras facturas» y explica cinco mejoras. La idea para el post podría ser la que más te sorprendió: «La mayoría de los errores en nuestras facturas venían de un solo campo: el número de orden de compra, del que nadie era responsable». Las otras cuatro mejoras se quedan en el artículo. Puedes usar una de ellas en el post de la próxima semana.

Una prueba rápida: di la idea de un tirón. Si necesitas una «y» en medio, has elegido dos. Quédate con la parte que tenga una cifra que la respalde. Una cifra le da una base al gancho.

¿Qué debe aparecer antes de «ver más»?

Antes de «ver más», coloca la idea clave o el resultado en unos 140 caracteres, para que se vea completo en el móvil. El corte aparece alrededor de los 210 caracteres en la versión de escritorio y de los 140 en el móvil, y LinkedIn lo cambia sin previo aviso.

Flojo: «Hace poco escribí un artículo de blog sobre errores en las facturas y quería compartir algunas reflexiones».

Mejor: «Un solo campo causaba la mayoría de los errores en nuestras facturas: el número de orden de compra. Nadie era responsable de él».

La primera frase habla del artículo. La segunda habla del problema del lector. Si buscas otras fórmulas, consulta estos ejemplos de ganchos para LinkedIn.

¿Cómo organizar el cuerpo del post?

Divídelo en tres bloques cortos: qué pasó, por qué pasó y qué hacer. Dedica entre dos y cuatro líneas a cada bloque, deja una línea en blanco entre ellos y desarrolla una sola idea por bloque.

Así quedaría el esquema del post sobre las facturas. Primer bloque, unos 300 caracteres: detectamos que, de las 120 facturas de un mes, 38 tenían un número de orden de compra incorrecto o no lo tenían. Segundo bloque, unos 400 caracteres: ventas y finanzas compartían la responsabilidad del campo, así que ninguno lo revisaba. Tercer bloque, unos 300 caracteres: asignamos la responsabilidad a finanzas y añadimos una comprobación antes del envío. En total, unos 1.000 caracteres con el gancho. Queda muy por debajo del límite; la guía sobre cuánto debe medir un post de LinkedIn explica cómo ajustar la extensión cuando necesitas más espacio. Las cifras de este ejemplo son inventadas.

¿Dónde colocar el enlace al artículo?

Pon el enlace en la última línea, con una frase sencilla que explique qué encontrará el lector, o en el primer comentario si prefieres dejar el post sin enlaces. Ambas opciones son válidas: elige una y mantén el criterio.

«Aquí tienes el desglose completo de las cinco mejoras:», seguido del enlace, funciona. «Enlace en los comentarios», sin más contexto, es una frase menos útil. Si incluyes el enlace en el post, deja una línea en blanco antes para que no parezca parte del relato.

¿Cómo lee la página el redactor de LinkedIn de SocialFaktory?

El redactor de LinkedIn de SocialFaktory lee el enlace del artículo que pegas y escribe el post a partir de esa página, sin hacer suposiciones sobre el contenido. Tú sigues eligiendo la idea clave en las instrucciones, porque un post basado en la idea equivocada no deja de ser el post equivocado, por muy pulido que esté.

Recibes tres borradores con tres frases iniciales distintas, para que puedas elegir el gancho. El contador se actualiza en tiempo real mientras recortas el texto, y la vista previa refleja lo que mostrará LinkedIn. No se publica nada en tu feed hasta que pulses Publicar o programes la publicación.

Si publicas un post cada semana, incluye los posts basados en artículos en tu planificación: esta guía sobre un calendario de contenidos para X y LinkedIn te muestra dónde encajan. Empieza ahora y pega el enlace a tu artículo más reciente.

En una frase: Para convertir un artículo de blog en un post de LinkedIn, elige una sola idea clave, colócala antes de «ver más», organiza el contenido en tres bloques cortos y añade el enlace en la última línea.