Transformar um post de blog em post no LinkedIn: 1 ideia

Para transformar um post de blog em post no LinkedIn, escolha a única ideia que um desconhecido conseguiria aproveitar em 30 segundos e escreva só sobre ela, não um resumo da página inteira. Um artigo de 1.500 palavras não cabe em 3.000 caracteres sem perder o sentido, então nem tente encaixá-lo.

Como transformar um post de blog em post no LinkedIn?

São seis passos para levar um artigo publicado a um post do LinkedIn que se sustenta sozinho.

1. Releia o post e escolha uma ideia central.
2. Encontre o único exemplo ou número que a comprova.
3. Escreva o gancho de modo que a ideia apareça antes do "ver mais".
4. Estruture o corpo em três blocos curtos.
5. Decida onde vai o link.
6. Confira o tamanho e veja a prévia.

O post precisa funcionar para quem nunca clica. Se ele só faz sentido depois de ler o artigo, é um teaser, e um teaser é um post mais fraco.

Como escolher a ideia central?

Escolha a ideia que você contaria a um amigo no almoço se ele perguntasse o que o artigo diz. Em geral é uma frase só, e quase nunca é o título.

Imagine o artigo "Como reduzimos os erros nas nossas notas fiscais", com cinco correções. A ideia do post pode ser a que te surpreendeu: "A maioria dos nossos erros de nota fiscal vinha de um único campo, o número do pedido de compra, que ninguém assumia." As outras quatro correções ficam no artigo. O post da semana que vem pode usar uma delas.

Um teste rápido: diga a ideia em um fôlego só. Se precisar de um "e" no meio, você escolheu duas. Fique com a metade que tem um número por trás. Um número dá ao gancho onde se apoiar.

O que vai antes do "ver mais"?

Antes do "ver mais", coloque a ideia central ou o resultado, dentro dos primeiros 140 caracteres, como margem de segurança. O LinkedIn mostra só as primeiras linhas, menos ainda no celular, e não divulga o corte exato.

Fraco: "Escrevi recentemente um post no blog sobre erros em notas fiscais e quis compartilhar algumas reflexões."

Melhor: "Um campo causou a maioria dos nossos erros de nota fiscal: o número do pedido de compra. Ninguém era dono dele."

A linha fraca fala do post. A melhor fala do problema do leitor. Para outros modelos, veja exemplos de ganchos para LinkedIn.

Como estruturar o corpo?

Estruture em três blocos curtos: o que aconteceu, por que aconteceu, o que fazer. De duas a quatro linhas cada, com uma linha em branco entre eles e uma ideia por bloco.

Aqui está o post das notas fiscais em esboço. Bloco um, cerca de 300 caracteres: descobrimos que 38 de 120 notas de um mês tinham o número do pedido errado ou ausente. Bloco dois, cerca de 400 caracteres: o campo pertencia a vendas e ao financeiro, então nenhum dos dois conferia. Bloco três, cerca de 300 caracteres: passamos a responsabilidade ao financeiro e incluímos uma checagem antes do envio. Total, cerca de 1.000 caracteres com o gancho. Isso fica bem dentro do limite, e o artigo sobre qual deve ser o tamanho de um post no LinkedIn explica como dimensionar posts que precisam de mais espaço. Os números deste exemplo são inventados.

Onde colocar o link do artigo?

Coloque o link na última linha, numa frase simples que diga o que há por trás dele, ou no primeiro comentário, se preferir um post limpo. As duas opções funcionam, então escolha uma e mantenha o padrão.

"O detalhamento completo das cinco correções está aqui:" seguido do link funciona bem. "Link nos comentários" e mais nada é uma frase pior. Se o link ficar no post, deixe uma linha em branco antes dele para que não pareça parte da história.

Como o redator de LinkedIn do SocialFaktory lê a página?

O redator de LinkedIn do SocialFaktory lê o link do artigo que você cola e escreve o post a partir da página, não por suposição. Você ainda escolhe a ideia central no briefing, porque um post construído sobre a ideia errada é só uma versão bem polida do post errado.

Você recebe três rascunhos com três primeiras linhas diferentes, então o gancho vira uma escolha. A contagem de caracteres roda em tempo real enquanto você corta, e a prévia mostra o que o LinkedIn vai exibir. Nada chega ao seu feed até você clicar em Publicar ou agendar.

Se você publica toda semana, inclua os posts de artigos no seu plano: um calendário de conteúdo para X e LinkedIn mostra onde eles se encaixam. Comece agora e cole o link do seu artigo mais recente.

Em uma frase: para transformar um post de blog em post no LinkedIn, escolha uma ideia central, coloque-a antes do "ver mais", estruture três blocos curtos e deixe o link na última linha.