Etichettare video generati con AI nel 2026: UE e piattaforme

Per etichettare video generati con AI nel 2026 devi fare due cose. Dichiari l'uso dell'AI nella didascalia e a schermo, e imposti l'etichetta AI della piattaforma quando pubblichi in modo nativo. Dal 2 agosto 2026 l'AI Act dell'UE chiede a chiunque pubblichi un deep fake per lavoro di dichiararlo. Questa non è consulenza legale, ma solo un riepilogo delle regole pubbliche a novembre 2026.

Cosa richiede l'articolo 50 dell'AI Act UE dal 2 agosto 2026?

L'articolo 50 si applica dal 2 agosto 2026. Impone un obbligo a chi pubblica video AI e un altro agli strumenti che li producono. Il testo è nell'articolo 50 del Regolamento (UE) 2024/1689, con la data fissata dall'articolo 113.

L'AI Act chiama chi pubblica deployer: chiunque usi un sistema di AI sotto la propria autorità. L'articolo 50(4) riguarda i deployer il cui sistema di AI genera o altera contenuti che costituiscono un deep fake. Devono "rendere noto che il contenuto è stato generato o manipolato artificialmente". L'articolo 3(60) definisce il deep fake: contenuto generato o alterato dall'AI che assomiglia a persone, luoghi, oggetti o eventi reali e potrebbe passare per autentico.

Alcuni dettagli cambiano il modo in cui applichi la regola.

• Tempi e forma. L'articolo 50(5) vuole che l'informazione raggiunga lo spettatore al più tardi alla prima esposizione, in modo chiaro e distinguibile. Una nota nella bio del profilo non supera la prova; una riga di didascalia visibile prima di "altro" o una scritta a schermo sì, e lo stesso vale per un'etichetta della piattaforma sul player invece che in una descrizione espansa.
• Opere creative. Quando un deep fake fa parte di un'opera evidentemente artistica, creativa, satirica o di finzione, l'obbligo si riduce a segnalare l'esistenza di contenuti generati, senza ostacolare l'opera.
• Testo. Anche il testo generato dall'AI e pubblicato per informare il pubblico su temi di interesse pubblico va dichiarato, a meno che una persona lo abbia rivisto e se ne assuma la responsabilità editoriale. Un post LinkedIn sul tuo prodotto di solito resta fuori da questo obbligo, perché non informa il pubblico su un tema di interesse pubblico. Quando invece lo fa, l'eccezione richiede una persona che abbia verificato il contenuto e se ne assuma la responsabilità editoriale, non un semplice controllo ortografico.

Per gli strumenti, l'articolo 50(2) impone un obbligo ai fornitori. I sistemi che generano audio, immagini, video o testo sintetici devono marcare i propri output "in un formato leggibile da una macchina e rilevabile come generato o manipolato artificialmente". I sistemi già sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per adeguarsi. Le piattaforme leggono quel marchio quando etichettano un video in autonomia.

Il 10 giugno 2026 la Commissione ha aggiunto un Codice di condotta volontario sulla marcatura e l'etichettatura dei contenuti generati dall'AI, con icone UE. Le sanzioni per chi ignora l'articolo 50 arrivano a 15 milioni di euro o al 3% del fatturato annuo mondiale, se superiore, ai sensi dell'articolo 99(4).

Cosa non richiede l'AI Act?

Non ti chiede di etichettare ogni video che ha toccato uno strumento di AI. L'articolo 2(10) esclude le persone fisiche che usano l'AI in un'attività puramente personale e non professionale, e un account di brand è professionale.

Un presentatore sintetico che non somiglia a nessuno in particolare rientra comunque nella norma, se uno spettatore potrebbe scambiare il clip per un girato reale. Le FAQ sull'articolo 50 della Commissione intendono "esistenti" come comprensivo anche delle persone che potrebbero plausibilmente esistere. La regola pratica per un brand: se il clip potrebbe passare per girato, dichiara. Se è chiaramente animato, la definizione non copre le immagini, anche se una voce reale clonata sopra di esse resta un deep fake.

L'AI Act non dice nulla su dimensioni o formulazione dell'etichetta: lo decidono le piattaforme.

Come etichetta ogni piattaforma i video generati con AI?

Ogni piattaforma ha un interruttore che imposti tu, un'etichetta che applica lei, o entrambi.

Piattaforma	Etichetta che imposti tu	Etichetta che applica la piattaforma	Fonte primaria
TikTok	Interruttore "Contenuto generato con AI" al caricamento, oppure sticker o didascalia	Etichetta automatica sui contenuti creati con gli effetti AI di TikTok o con C2PA Content Credentials	TikTok Help, 19 set 2023, 9 mag 2024
YouTube	Domanda "Uso di AI" sotto Attributi in Studio al caricamento	Etichetta nella descrizione, o sul player per contenuti fotorealistici e musica AI; applicata in automatico con C2PA o per contenuti creati da YouTube	YouTube Help
Instagram, Facebook, Threads	Strumento di dichiarazione quando pubblichi video o audio AI realistici	Etichetta "Info AI" sui contenuti rilevati; per i contenuti modificati con l'AI compare nel menu del post	6 feb 2024, apr 2024
X (Twitter)	Dichiarazione sui conflitti armati per i creator con revenue sharing; interruttore "Made with AI" nel composer, segnalato il 2 marzo 2026	Indicatori "Made with AI" per gli utenti UE (Media Literacy Action Plan di luglio 2026); riduzione della portata o rimozione dei media alterati in modo ingannevole secondo la policy Authenticity	Policy di X, Engadget, 3 mar 2026
LinkedIn	Nessuna nel centro assistenza; dichiara nel testo del post	Icona C2PA sui media firmati con Content Credentials, che indica se è stata usata l'AI	LinkedIn Help
Pinterest	Nessuna; dichiara nella descrizione del Pin	Etichetta "AI modified" nella vista ravvicinata, da metadati e classificatori, con possibilità di ricorso	30 apr 2025

TikTok

TikTok richiede etichette su immagini, audio e video AI realistici. Il 19 settembre 2023 ha introdotto un interruttore lato creator. Dal 9 maggio 2024 etichetta in automatico i caricamenti con C2PA Content Credentials, e anche i contenuti creati con i suoi effetti AI. Imposta tu stesso l'interruttore su qualsiasi contenuto realistico, senza contare sull'etichetta automatica. TikTok ha anche un proprio sistema di rilevamento, ma nulla garantisce che individui il tuo clip. TikTok dichiara che l'impostazione non influisce sulla distribuzione di un post conforme alle sue linee guida.

YouTube

YouTube vuole una dichiarazione in quattro casi. L'AI fa sembrare che una persona reale dica o faccia qualcosa che non ha detto o fatto. L'AI altera filmati di un evento o luogo reale, oppure genera una scena realistica mai avvenuta. Oppure l'AI crea musica che è il centro del video. I contenuti non realistici e le modifiche minori sono esenti: filtri, sottotitoli, upscaling, aiuto con lo script, clonazione della tua stessa voce per un voiceover.

L'etichetta compare nella descrizione espansa e può apparire anche sul player per contenuti fotorealistici e musica AI. La pagina di aiuto precisa che la dichiarazione da sola non limita portata né monetizzazione. Dopo il caricamento, il questionario sulla dichiarazione AI sotto Attributi in Studio è il posto dove correggere un'etichetta automatica sbagliata. I creator che continuano a saltarlo rischiano un'etichetta manuale, la rimozione o la sospensione dal Programma Partner. La modifica sull'originalità degli Shorts del 1° ottobre 2026 è un tema a parte, trattato in idee per YouTube Shorts.

Meta: Instagram, Facebook, Threads

Meta ha stabilito la sua regola il 6 febbraio 2024. Chiunque pubblichi video o audio realistici creati o modificati dall'AI deve usare il suo strumento di dichiarazione. Meta può applicare sanzioni in caso contrario. A settembre 2024, per i contenuti solo modificati dall'AI l'etichetta è passata nel menu del post.

X (Twitter)

La policy Authenticity di X le consente di limitare la portata dei media alterati in modo ingannevole, o di rimuoverli. Il primo obbligo di dichiarazione è arrivato il 3 marzo 2026. I creator del programma di revenue sharing devono dichiarare i video di conflitti armati generati con l'AI, e una prima violazione costa 90 giorni fuori dal programma.

Un interruttore "Made with AI" nel composer è stato segnalato in distribuzione il 2 marzo 2026, individuato da un ricercatore di app. Da allora il centro assistenza di X parla di indicatori "Made with AI" per gli utenti UE nel suo Media Literacy Action Plan. L'interruttore non è documentato. Attivalo dove lo vedi e scrivi la dichiarazione anche nel testo del post.

Come funziona una routine di dichiarazione efficace per un brand?

Un'unica abitudine copre l'AI Act e tutte le regole delle piattaforme viste sopra. Decidi già in fase di script se il clip potrebbe passare per girato. Poi dichiara su ogni copia.

1. Classifica ogni video prima di pubblicarlo: realistico (un presentatore, una voce, un luogo o un evento che uno spettatore potrebbe prendere per reale) oppure evidentemente animato.
2. Per i clip realistici, scrivi una riga di dichiarazione nel template della didascalia, ad esempio "Presentatore e voce generati con AI", sopra il "altro" e su ogni canale. La riga sopravvive al cross-posting, mentre i metadati spesso no.
3. Inserisci una breve scritta a schermo nei primi secondi del clip. Si vede al primo sguardo e resiste a un nuovo caricamento.
4. Imposta l'interruttore della piattaforma quando pubblichi in modo nativo: quello di TikTok per i contenuti generati con AI, la domanda di YouTube sull'uso di AI, lo strumento di dichiarazione di Meta. Un post programmato non passa mai da quella schermata di caricamento, quindi la riga in didascalia e la scritta a schermo sono la sua dichiarazione. Dove la piattaforma pretende il proprio interruttore, come YouTube per i suoi quattro casi e Meta per i video realistici, pubblica quel clip in modo nativo.
5. Per i video doppiati con voce clonata, considera l'audio come realistico e dichiaralo, anche se le immagini sono reali.
6. Tieni un registro di quale strumento ha creato quale clip, e quando.

L'etichetta ti costa meno portata di quanto temi. YouTube e TikTok dicono entrambe che la dichiarazione da sola non riduce la distribuzione; le altre piattaforme non dicono nulla sulla portata, né in un senso né nell'altro. Ciò che puniscono è la dichiarazione omessa, con le sanzioni elencate sopra. Il lato advertising è in cosa sono gli annunci UGC. Il lato seriale è nelle microdrammi.

La didascalia è la dichiarazione che raggiunge ogni canale da SocialFaktory. Scrivi la riga una volta sola e parte con ogni copia del clip tramite la programmazione. Crea un account e inserisci la riga nel template della didascalia prima di pubblicare qualsiasi cosa.

In una frase: i brand UE devono dichiarare i video AI realistici alla prima esposizione, quindi scrivilo in ogni didascalia e a schermo, e imposta l'interruttore della piattaforma quando pubblichi in modo nativo.