Trasformare un articolo del blog in un post LinkedIn

Per trasformare un articolo del blog in un post LinkedIn, scegli l'unico spunto che uno sconosciuto potrebbe usare in 30 secondi e scrivi quello, non un riassunto dell'intera pagina. Un articolo di 1.500 parole non sta in 3.000 caratteri senza perdere il filo, quindi non provare a farcelo stare.

Come si trasforma un articolo del blog in un post LinkedIn?

Bastano sei passaggi per ricavare da un articolo pubblicato un post LinkedIn che si regge da solo.

1. Rileggi l'articolo e scegli un solo spunto.
2. Trova l'unico esempio o numero che lo dimostra.
3. Scrivi il gancio in modo che lo spunto si veda prima di «altro».
4. Dai forma al testo in tre blocchi brevi.
5. Decidi dove mettere il link.
6. Controlla la lunghezza e guarda l'anteprima.

Il post deve funzionare anche per chi non clicca mai. Se ha senso solo dopo aver letto l'articolo, è un teaser, e un teaser è un post più debole.

Come scegli l'unico spunto?

Scegli lo spunto che racconteresti a un amico a pranzo se ti chiedesse di cosa parla l'articolo. Di solito è una frase sola, e di solito non coincide con il titolo.

Poniamo che l'articolo sia «Come abbiamo ridotto gli errori nelle fatture» e che contenga cinque correzioni. Lo spunto del post potrebbe essere quello che ti ha sorpreso: «La maggior parte dei nostri errori nelle fatture veniva da un solo campo, il numero d'ordine, di cui nessuno era responsabile». Le altre quattro correzioni restano nell'articolo. Il post della settimana prossima può usarne una.

Un test veloce: dillo in un solo fiato. Se in mezzo ti serve una «e», ne hai scelti due, quindi tieni la metà che ha un numero a sostenerla. Un numero dà al gancio qualcosa su cui appoggiarsi.

Cosa va prima di «altro»?

Prima di «altro» metti lo spunto o il risultato, entro i primi 140 caratteri come margine di sicurezza. LinkedIn mostra solo le prime righe, ancora meno da smartphone, e non pubblica il punto di taglio esatto.

Debole: «Ho scritto da poco un articolo sugli errori nelle fatture e volevo condividere qualche riflessione».

Meglio: «Un solo campo causava la maggior parte dei nostri errori nelle fatture: il numero d'ordine. Nessuno ne era responsabile».

La riga debole parla dell'articolo. Quella migliore parla del problema di chi legge. Per altri schemi, guarda gli esempi di ganci per LinkedIn.

Come dai forma al testo?

Dagli la forma di tre blocchi brevi: cosa è successo, perché è successo, cosa fare. Da due a quattro righe ciascuno, con una riga vuota in mezzo e una sola idea per blocco.

Ecco lo schema del post sulle fatture. Primo blocco, circa 300 caratteri: abbiamo scoperto che in un mese 38 fatture su 120 avevano un numero d'ordine sbagliato o mancante. Secondo blocco, circa 400 caratteri: il campo spettava sia alle vendite sia all'amministrazione, quindi nessuno dei due lo controllava. Terzo blocco, circa 300 caratteri: abbiamo affidato la responsabilità all'amministrazione e aggiunto un controllo prima dell'invio. In totale, circa 1.000 caratteri con il gancio. Siamo ben dentro il limite, e quanto deve essere lungo un post LinkedIn spiega come dimensionare i post che hanno bisogno di più spazio. I numeri di questo esempio sono inventati.

Dove va il link all'articolo?

Metti il link nell'ultima riga, in una frase semplice che dica cosa c'è dietro, oppure in un primo commento se preferisci un post pulito. Vanno bene entrambi: scegline uno e mantieni la coerenza.

«Trovi l'analisi completa di tutte e cinque le correzioni qui:» seguito dal link funziona. «Link nei commenti» e nient'altro è una frase peggiore. Se metti il link nel post, lascia una riga vuota prima, così non sembra far parte del racconto.

Come legge la pagina lo strumento di scrittura LinkedIn di SocialFaktory?

Lo strumento di scrittura LinkedIn di SocialFaktory legge il link dell'articolo che incolli e scrive il post a partire dalla pagina, non a intuito. Lo spunto lo scegli comunque tu nel brief, perché un post costruito su quello sbagliato è la versione rifinita del post sbagliato.

Ottieni tre bozze con tre prime righe diverse, così il gancio diventa una scelta. Il conteggio dei caratteri si aggiorna in tempo reale mentre tagli, e l'anteprima corrisponde a ciò che mostrerà LinkedIn. Nulla arriva sul tuo feed finché non premi Pubblica o non lo programmi.

Se pubblichi un post a settimana, inserisci i post tratti dagli articoli nel tuo piano: un calendario editoriale per X e LinkedIn mostra dove collocarli. Inizia subito e incolla il link al tuo ultimo articolo.

In una frase: per trasformare un articolo del blog in un post LinkedIn, scegli un solo spunto, mettilo prima di «altro», dai forma a tre blocchi brevi e inserisci il link nell'ultima riga.